Klasično in spletno oglaševanje

Oglaševanje • Splet | Članek je bil prebran 2.096 krat.

Če se je nekoč zdelo, da med klasičnim in spletnim oglaševanjem zija velik prepad, je danes jasno, da sta oba svetova – torej svet klasičnih oglaševalskih kanalov ter digitalni svet – neločljivo prepletena. Mnogi strokovnjaki opozarjajo na ta kompleksen preplet, ki ga morajo imeti pred očmi oglaševalci. Tako imenovano multichannel oziroma več-kanalno oglaševanje je torej nekaj, čemur se danes več ne moremo izogniti.

Oglaševanje igra v našem svetu več različnih vlog. V prvi vrsti se navadno najprej sicer pomisli na njegovo ekonomsko vlogo. Toda poleg le-te ne gre zanemariti še njegove komunikacijske, kulturne, medijske in družbene vloge. Oglaševanje je nenazadnje množična komunikacija, ki skuša biti na vseh ravneh kar se da kreativna. Oglaševanje je mogoče razumeti tudi kot vez – med družbo, posamezniki, potrošniki na eni in izdelki, trgom, sodobnimi tokovi na drugi strani. Vsakršno oglaševanje naj bi temeljilo na kreativnosti in zgodbi. Slednje še posebej stopa v ospredje v času, ko se spreminja razmerje med klasičnimi in digitalnimi mediji. Spletno oglaševanje ima v oglaševanju vse večjo vlogo. Toda nasičen medijski prostor od oglaševalcem terja nenehno inovativnost, kreativnosti in fleksibilnost. Za oglaševalce to pomeni nenehni napredek in ustvarjalnost, ki vodijo do kreativnih oglaševalskih strategij. Spletno oglaševanje v sebi združuje zelo raznolik spekter digitalnih oglaševalskih kanalov, na primer optimizacijo spletnih strani, social media marketing, zakup ključnih besed ipd.

Spletno oglaševanje oglaševalcem omogoča tudi natančno analizo in merljivost uspešnosti ciljanja z določenim oglasom, s čimer se tovrstno oglaševanje razlikuje od klasičnih medijev, kjer ni mogoče meriti neposrednih odzivov na neko oglaševalsko akcijo. Večina strokovnjakov pa je mnenja, da je najuspešnejša oglaševalska kampanja tista, ki zna učinkovito prepletati oboje – klasično in spletno oglaševanje.